Сегодня была в Sephora. Прогулка среди сверкающих шиммеров и глянцевых помад неожиданно подтолкнула меня написать историю Макса Фактора — тем более она немного #истории_alaRusse
Он родился как Максимилиан Факторович в 1872 году в Лодзи — тогда это была территория Российской империи. Семья жила бедно, и уже с 9 лет мальчик был вынужден работать: сначала помощником аптекаря, затем парикмахера, а позже –гримером в театре. Воодушевленный новыми идеями, молодой Максимилиан отправляется в Рязань, где открывает свой первый магазин с париками и косметикой. Но по сути это не лавка, а настоящая лаборатория. Он постоянно переделывает составы: делает грим мягче, тоньше, пластичнее. Его интересует не маска, а живое лицо — то, которое двигается, дышит и не разваливается под светом. Постепенно к нему начинают ехать актеры, затем — люди из столичных театров. И довольно быстро этот провинциальный адрес перестает быть провинциальным. Его приглашают работать для Императорских театров, а затем — при дворе Николая II. Он работает с Большим театром и обслуживает придворных дам. Казалось бы, жизнь удалась: дворы, балы и бесконечный поток клиентов. Но у этой жизни есть другая сторона. Факторович находится под строгим контролем и фактически не может свободно покидать двор. В начале XX века усиливаются антисемитские настроения, и становится ясно — оставаться опасно. Он решает бежать. По одной из версий, заручившись поддержкой высокопоставленного генерала, он делает себе болезненный желтый грим и получает разрешение на выезд «на лечение» в Карловы Вары. А уже оттуда вместе с женой и четырьмя детьми отправляется в Америку.
25 февраля 1904 года Максимилиан Факторович прибывает в Нью-Йорк. В миграционной службе его имя упрощают — так на американскую землю впервые ступает Макс Фактор. Семья оседает в Сент-Луисе и открывает магазин, но дела идут тяжело. Лишь спустя несколько лет он переезжает в Лос-Анджелес — в тот момент, когда там только начинает формироваться «фабрика грез». И именно здесь происходит главное. Фактор первым замечает: театральный грим совершенно не подходит для кино. Жирные стики ложатся слишком плотным слоем, трескаются, а лица под софитами выглядят пугающе неестественно. Он снова начинает с экспериментов. Смешивает составы, ищет текстуру, работает со светом.И к 1914 году создает формулу первого тонального крема, который действительно работает в кадре. Вскоре он становится человеком, который «делает лица» Голливуда. А уже через пару лет запускает массовое производство косметики: тени, карандаши — то, что раньше было доступно только актерам. И делает еще один важный жест. По совету сына Фрэнка он вводит в обиход термин make-up. До этого слово «макияж» считалось неприличным и ассоциировалось исключительно с театром или женщинами сомнительной репутации. Он меняет не только индустрию — он меняет отношение. Макияж становится нормой.
После смерти Макса Фактора в 1938 году компанию возглавляет его сын Фрэнк и успешно развивает бренд дальше. Именно Max Factor выпускает первый блеск для губ, консилер и вводит открытые стеллажи с косметикой в магазинах — то, что сегодня кажется очевидным. Позже компания не выдерживает конкуренции, и к концу XX века теряет позиции. В 2018 году корпорация Coty решает возродить бренд.
А у вас есть любимые средства у Max Factor?