Предлагаю завершить вторник рубрикой #истории_alaRusse. Истории без драмы, но со вкусом. Элен Гордон - Лазарефф — создательница французского журнала ELLE, которая родилась в России и смогла внести свое имя в мировую fashion журналистку.
Элен родилась в 1909 году в Ростове-на-Дону в богатой еврейской семье табачных промышленников. После революции семья бежала из России и осела в Париже. Ее отец предвидел конец империи и успел перевести деньги в Европу, поэтому образ жизни семьи Гордон не сильно изменился. Элен училась в Сорбонне, работала журналисткой и вышла замуж за медиамагната Пьера Лазареффа, (тоже сын еврейских эмигрантов из России)но никогда не была просто “женой при издателе”. В парижской прессе ее называли La Tsarine – Царица. За жесткость, блестящий ум и привычку держать под контролем все.
Во время войны Элен с мужем уезжает в Нью-Йорк. Благодаря прекрасному знанию английского, она устраивается на работу в Harper’s Bazaar и The New York Times. Именно там она понимает: женский журнал может быть не сборником платьев, а полноценным медиа о жизни современной женщины — с модой, карьерой, мужчинами, культурой и ощущением свободы. С этой идеей она возвращается во Францию. В ноябре 1945 года, когда страна еще живет в послевоенной серости и дефиците, выходит первый номер ELLE - яркий, живой, где отчетливо был слышан женский голос (фото 3).Тогда же был придуман слоган Si elle lit elle lit Elle (Если она читает, она читает Elle) Элен почувствовала, что в тяжелое послевоенное время француженки нуждались в красоте и легкости и журнал давал им это. Первый номер разошелся тиражом в 110 тысяч экземпляров, а через 10 лет ELLE читала вся Франция. На страницах журнала публиковались советы, как оставаться дольше молодой и привлекательной в условиях дефицита, уметь готовить оригинальные блюда из простых продуктов или перешить старое платье. Позднее журнал писал о выборах, движении панков, об абортах, контрацепции и много о моде и стиле. Именно мадам Лазарефф разглядела юную Бриджит Бордо и поставила 14-летнюю девушку на обложку (фото 4). Матери будущей звезды это ужасно не понравилось, и вместо имени было напечатано ВВ. Для Элен было важно, чтобы для журнала писали женщины, именно поэтому она поддержала Франсуазу Саган и добилась того, чтобы одним из авторов стала Колетт. Элен дружила с Коко Шанель и открыла немало дизайнеров: Жан-Поль Готье, Иссей Мияке, Аззедин Алайя, Пьер Карден, Ричи и Сен-Лоран. Последний даже некоторое время выпускал приложение к журналу Couturama – коллекцию из 12 моделей с выкройками. Особое место в светской жизни Парижа занимали вечеринки в поместье семьи Лазарефф рядом с Версалем. Там можно было встретить Марию Каллас и Ива Монтана, Марлона Брандо и Мартина Лютера Кинга. Элен возглавляла ELLE 27 лет – до 1972 года и даже уйдя, она оставалась в ELLE: издатели продолжали платить ей директорское жалованье до самой смерти в 1988 году — по личной просьбе Жоржа Помпиду.